【專業文章】想換logo又怕受傷害？！解決方法報你知！！
您知道現在那些辨識度極高的企業logo一開始並不是長這樣的嗎?他們也都是經過多次的更換logo才變成現今我們所熟知的logo，而為甚麼企業要更換logo呢?其原因可以分為以下四種：
1.品牌策略的調整
品牌在發展的過程中，可能會遇到像是被併購或是企業本身想要轉型，故需要將logo改成更符合的模樣。
2.市場變化
當市場發生極大的轉變時，企業也會選擇更新logo。
3.順應潮流
當企業的logo跟不上現今的潮流時，就會被消費者遺忘，為了跟上logo設計的潮流，企業也會更改logo。
4.其他
有時企業設計的logo會與其他企業的logo相似，為了有鑑別度與避嫌，就會進行更改。
成功的案例
星巴克也是順應時代的潮流，將消費者需要花費較多時間便是的文字與線條都進行了簡化，但是很重要的一點是它始終保留的其最具代表性的人魚，人魚在傳說故事中是一種會魅惑人類的生物，為此星巴克選擇人魚作為他們的logo，象徵著星巴克的咖啡很吸引人。而顏色也從棕色變成了代表成長與獨特性的綠色。
雖然以上的成功案例看起來好像是只要把logo的文字去掉，並將線條與圖像簡化就可以成功，但是要更改logo是一件風險很大的行為，因為logo一旦進行更新，其企業的產品上有logo的也都需要更新，將耗費許多的成本，而且若是沒有計畫的更改logo將會有巨大的損失，因為logo是識別企業的第一步，若現有的消費者無法辨識更改後的logo，將會失去許多顧客。
因此，若是更換logo前沒有謹慎的思考，就會落得與以下logo更改失敗的案例一樣。
失敗案例
俗話說：「失敗為成功之母」，因此就讓我們一同透過GAP在logo改造上的失敗案例，進而探討品牌在進行logo改造時應該要注意的事情，來避免一樣的情況再次發生。
相信大家對GAP並不感到陌生，自1986年起，GAP的logo採用深藍色的方形背景，在裡面搭配白色的GAP字樣，透過這樣的設計，讓GAP的logo可以經過許多年後，還深深烙印在顧客的腦海裡。
但是在2010年的10月時，GAP突然對外宣布了他們新設計的logo，整體的造型上採用Helvetica字體，且將原本大寫的英文AP改成小寫ap，也在字的右上方放上一個藍色漸層的色塊。
突如其來的消息在社群媒體上造成一時的轟動，有超過2000多則的負面評論留言灌爆臉書，在推特上也全是抗議、不同意的字眼，網友氣憤到甚至成立了一個反對GAP新商標的推特帳號，並在短短一天內吸引了5000人的追蹤，更誇張的是還有一個〝Make Your Own Gap Logo〞的網站成立，是透過一位工程師完成了這個網站的設計，並在網站內架設「GAP商標改造機」，為了就是嘲諷GAP的新logo，讓網友人人都能透過這個程式可以輕鬆的將GAP的新logo製造出來。
最後，GAP因為受到大眾的反彈及各種的輿論之下，在6天後，宣布將這次的logo改造計畫取消，並更換為原本的logo，這次的事件估計讓GAP損失近一億美元，雖然成功了達到了行銷的手法，但這代價可說是相當的高阿!
該如何進行logo的改造?
1. 目標確立
logo不是想改就改，首先必須釐清為什麼會需要進行logo的改造，需要多大程度的改變，是為了達成何種目的?
常見的原因如下：
- 品牌正在進行轉型
- 為了與競爭對手更加不同，增加競爭力
- 消費行為的改變、新目標客群的開發
- 科技的進步，導致技術方面的問題
2. 做足功課
在進行logo的改造之前，應該要先對競爭對手、市場和消費者的狀況進行調查分析，來判斷是否為改造logo的好時機。
在執行其中必須注意的重點如下：
- 要保留具代表性的元素
- 檢視內部需改善的地方
- 聆聽不同的意見
- 統一的管道發布訊息
3. 事後追蹤
當新的logo發布後，應該要保持追蹤，觀察來自各方面的反應及回饋，從中學到一些寶貴的經驗。
從上述的案例中我們可以理解到，logo的改造對品牌來說，牽一髮而動全身，不光只是要設計出美麗的圖形而已，則是要考慮到整個品牌的發展方向、與顧客的關係和整個市場的現況，因此在進行logo的改造前，務必要謹慎思考，才能讓logo的改造為品牌帶來實質的幫助。
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